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Visuels clés – campagne publicitaire

Tout d’abord, que sont les visuels clés de marque ? Les Key Visuals (visuels clés) sont les images principales conçues pour une marque spécifique. Ils définissent l’essence de la marque, ou sont les visuels que vous trouvez sur les panneaux d’affichage ou en grand format dans les magasins du monde entier. Les principaux visuels sont généralement assez emblématiques et représentent les images essentielles d’une campagne. Ils sont complétés par un ensemble d’autres visuels définis pour compléter l’histoire.

APPROCHE DES VISUELS CLÉS PAS À PAS

Alors. En fonction de ce qu’est un visuel clé et de l’ensemble de la campagne, comment allons-nous tourner vos visuels clés et votre campagne pour votre marque? Eh bien, c’est simple et complexe à la fois. Telle est l’astuce: c’est un travail d’équipe, une collaboration étroite et la définition de vos besoins, tout en évitant de minimiser les détails.

Tout d’abord, nous devons définir et préciser le positionnement de votre marque, ce qui est assez facile pour les grandes marques car vous avez déjà effectué le travail et savez quel est votre public cible et où vous voulez aller. Mais cela peut ne pas être le cas si vous êtes une marque plus petite ou plus récente, ou si vous souhaitez vous repositionner sur un marché en évolution constante.

Une fois cela fait, nous définirons les différents visuels nécessaires à la campagne en fonction du lieu où ils seront présentés. Que ce soit pour vos flux de médias sociaux principalement, ou pour votre catalogue, vos panneaux d’affichage, vos magasins, vos roll-ups d’événements et d’expositions, tout cela sera nécessaire pour que les choses se passent bien. Chaque point de diffusion ayant un format différent, une mise en page, vous voudrez certainement du texte, nous devons donc y penser à l’avance afin de vous donner le plus d’options possible.

Visuels clés et moodboard

L’incroyable opportunité que nous avons de travailler ensemble à notre époque est que nous avons Internet, et c’est une ressource incroyable. Nous pouvons utiliser des outils modernes même si nous nous trouvons à des kilomètres de distance pour préparer et planifier le shooting et créer des mood-boards visuels pour le tournage. Avec un mood-board on peut:

  • Définir le jeu de couleurs que nous voulons
  • Clarifier l’emplacement ou l’ambiance de l’emplacement
  • Mettre en œuvre des idées de vêtements
  • Définir l’équipement ou le matériel nécessaire
  • Exprimer les talents que nous recherchons
  • Montrer ce que nous voulons exprimer à travers des images

Le grand avantage est que nous pouvons permettre à l’ensemble de l’équipe d comprendre où nous allons pour vous et votre projet, en le partageant avec le fixeur/assistant de production local, le/la modèle, le/la coiffeur-maquilleur, styliste, l’assistant décorateur et l’assistant photographe dans une équipe conformément à ce que votre directeur artistique et votre responsable de la communication ont à l’esprit.

SCOUTING DE TALENTS pour VISUELS CLES

Une fois que nous avons un mood-board en place, nous pouvons commencer à rechercher des talents (modèle, athlètes, etc.), un élément essentiel du tournage. Les grandes marques voient l’importance des bons talents lors d’un tournage, alors que les petites marques ont tendance à vouloir réduire leurs coûts en n’engageant pas de talents qualifiés et professionnels.

N’oubliez pas que le talent sur la photo représentera votre marque. Si vous réfléchissez pendant une seconde, êtes-vous à l’aise avec vos amis proches, votre famille et vos collègues devant la caméra? Est-ce que tout le monde se sent totalement à l’aise de simuler encore et encore des situations pour s’assurer que nous pouvons obtenir le meilleur d’un shooting? C’est là que les professionnels entrent en jeu.

Un athlète professionnel, un modèle, un talent peuvent répéter le mouvement et être à la hauteur des heures, de la même manière que vous le pouvez dans votre travail. À mon humble avis, un talent peut faire ou planter un tournage, c’est donc un des éléments sur lesquels il faut accorder de l’importance. Je travaille avec différentes agences et dispose d’un réseau d’athlètes dans plusieurs sports avec lesquels j’ai travaillé ou effectué des essais avant qu’ils ne se qualifient pour mes missions professionnelles. Si vous disposez de votre réseau de talents hautement qualifiés, nous pouvons également partir de là.

Visuels clés – dénicheurs de lieux

Pendant que nous recherchons des talents, nous recherchons également des endroits, des lieux typiques, atypiques, uniques, disponibles, etc. Si votre marque parle de l’amour du plein air, nous ne tournerons pas dans une rue animée de la ville. Nous devons donc trouver l’endroit qui convient à votre marque. En sélectionnant le stylisme vestimentaire adapté, un mood lifestyle plein-air, un lieu décoiffant et épique à coup sûr. Maintenant, les lieux épiques ne sont pas toujours faciles, et c’est là que le dénicheur de lieux intervient. Vous voyez parfois des images étonnantes lorsque vous cherchez le moodboard, mais comment pouvons-nous y arriver? cela vaut la peine d’y aller au préalable ou de trouver une personne qui connait le lieux, disponible sur place s’il se trouve de l’autre côté de la planète. Peut-on y arriver sans qu’il n’y ait foule? Est-il accessible tôt le matin ou le soir? Pouvons-nous dormir là si nous avons besoin de faire une séance photo au lever du soleil? Pouvons-nous quitter l’endroit s’il s’agit d’une séance d’aube? Est-ce accessible avec une équipe, du matériel ou est-ce totalement à distance? Chaque élément du choix du lieu est essentiel pour créer les bons visuels dont vous avez besoin. Devrions-nous tourner en été, hiver, quel mois est le meilleur? Vous avez vu un endroit fantastique et vous avez besoin de tourner en été pour vous faire photographier la nuit, mais c’est dans les 6 mois qui suivent la tombée de la journée… ça ne marchera pas.

Rien ne doit être pris pour argent comptant, dans le processus de recherche, du talent à l’emplacement, la logistique et la préparation permettront à votre « épopée » Visuels Clés de se dérouler.

Matériel photo & éclairage

Lors de la planification d’une séance photo, le moodboard et la définition du projet apportent également la question de l’équipement. Si vous avez besoin d’un panneau publicitaire de 2×3 m, vous n’allez pas utiliser un appareil photo compact, mais si vous avez besoin de l’utiliser pour des sites Web et des affiches d’un mètre de large, cela pourrait fonctionner compte tenu de la qualité des capteurs de nos jours.

Je travaille en étroite collaboration avec Fujifilm en ce qui concerne mon matériel photographique et, selon les besoins, j’utilise un Fujifilm X-T3, ou le fujifilm GFX system (fuji.ch) pour les appareils de format moyen (avec le choix prédominant pour le GFX100, simplement un monstre d’excellence. En ce qui concerne l’éclairage, je ne saurais trop insister sur le fait que nous devons également choisir le meilleur, et Profoto est mon meilleur choix (en mode léger avec le B10 et B10Plus, et sinon je déplace facilement mes B1X en toute occasion sur des shootings en extérieur. Si j’arrive à avoir accès à du courant ou un BatPack, ça sera un Pro-10. Rien ne se rapproche en termes de rendu des couleurs et de cohérence. Un déclenchement raté causé par un flash ou un appareil photo est peut-être le visuel clé que vous n’aurez pas, car il avait peut-être tout ce dont nous avions besoin, mais un élément l’a fait casser.

Dans cet exemple de visuel clé, je n’avais pas besoin de mon flash et le Fujifilm X-T3 avec le rééchantillonnage approprié permettait de réaliser un poster de 2 mx 3 m sans perte de qualité.

Jour du shooting

Une fois la préparation terminée et la planification finalisée, nous pouvons planifier la date du shooting. Au cours de cette journée, tout se passe comme prévu. Nous avons une liste de visuels à créer très précise et nous nous en tenons à cela. N’ajoutons pas des tonnes de visuels qui ne sont pas planifiés et ne forçons pas la créativité en tentant d’en faire largement plus que ce qui avait été demandé initialement, simplement parce que nous devons prévoir pour les imprévus, mais si nous supprimons ces imprévus en ajoutant du travail non-planifié, nous risquons de ne pas pouvoir réaliser ce qui devait être fait au départ. Vous en tant que client ne recevez pas ce qui est nécessaire et vous devrez peut-être prévoir des jours, des semaines, du matériel supplémentaire, du temps de talent, des frais de localisation, etc.

Toute l’équipe recevra un agenda et une planification claire. Tout le monde se présente, la contingence est prise en compte et nous commençons à travailler pour que votre projet aboutisse. La meilleure chose à propos de tout ça, c’est que nous passons tous un bon moment. Vous êtes absent du bureau pour une incroyable opportunité de participer à la création de ces visuels clés. L’équipe est ici pour vous aider et pour profiter du lieu, du plaisir et du projet passionnant auquel elle participe. Nous sommes ravis de donner vie à ces visuels afin que vos graphistes, rédacteurs en chef, équipe de marketing puissent tirer le meilleur parti mener votre marque au succès

Forts de mon expérience dans la création de visuels clés pour OC Sport, Haute Route, Unicef, ONUSIDA, Louis Vuitton, la Fondation Zdenek & Bakala et d’autres grandes marques mondiales, je suis impatient de travailler avec vous pour créer votre nouvelle campagne et vos visuels clés pour 2019 ou 2020. au-delà.

Projetez vous de réaliser une série de visuels ?

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